我国民间传说，正月初五这天为“财神生日”，南方在这天祭财神。 大家闻鸡鸣即起，放鞭炮，在招幌上挂红布，共喝财神酒。 祭品中必须有一条大鲤鱼，“鲤”为“利”的谐音，故称该鱼为“元宝鱼”。 初五迎财神，也要送穷神，现在仍有很多地方时兴赶“五穷”的风俗，“五穷”是指智穷、学穷、文穷、命穷、交穷五种穷神（鬼）。